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    主旋律商业片的变迁 背后是中国电影逐步市场化和崛起的过程

      2019年,注定是中国电影的主旋律年,从年初的《流浪地球》,到国庆三部大片《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》,不但在票房成绩上屡破纪录,更是在社会话题和口碑上获得巨大认可。

     

      在刚刚迎来市场改革,国产电影乏人问津,好莱坞电影长驱而入的90年代,没有人能想到,主旋律商业片这种中国特有的类型,有朝一日可以席卷本土,成为跟《复仇者联盟》这样的好莱坞大片相抗衡的国民类型?;乜垂サ?0多年,主旋律商业片这一类型的变迁,背后是中国电影逐步市场化和崛起的过程??梢运?,主旋律的崛起,是结出的那颗果实,而中国电影的市场化和整体产业的发展,是果实成长的土壤和基础。我们回望了一路走来主旋律所经历的三个过程,可以肯定的是,主旋律商业片的变化和发展还远没有结束,这种独有类型的前景依然广阔。

     

      主旋律第一阶段:全面拥抱市场和商业化

     

      中国电影的市场化,是晚于改革开放的,一直到了1993年,中国电影还是计划经济的经营方式,所有影片由分布在全国各地的十几家国有电影制片厂生产,统一由中影发行,基本上是统购包销,灵活性极差,更不要提市场了。

     

      为了刺激票房增长,激活观众观影热情,1994年8月,当时的广电部出台规定,自1995年起,中影公司每年引进十部进口大片。香港影片也以进口片的身份得以进入大陆市场。而1994年底,引进的第一部好莱坞影片《亡命天涯》2580万的票房,也成为了目前为止第一部有商业票房记录的影片。逐渐开放的90年代电影市场,基本上是国产片、港片、好莱坞引进片三分天下的时代。比如1995年的票房前三名就是施瓦辛格的《真实的谎言》、成龙影片《红番区》,还有姜文的第一部电影《阳光灿烂的日子》。

     

      当时的国产片很大部分就是国有制片厂创作的主旋律影片,在市场化改革的初期,电影依然承担了很大的主流宣传任务,虽然已经在开始讲故事了。比如1996年北京电影制片厂出品的主旋律影片《孔繁森》,拿到当年第八名的票房成绩。之后获得市场认可的主旋律,还有《鸦片战争》(1997)、《大转折:挺进大别山》(1997)、《红河谷》(1997)、《周恩来外交风云》(1998)。他们跟市场上所有的重要影片,一点点冲破体制的桎梏,将中国电影带进了真正市场化的大江大河里。

     

      政策也在越来越市场化,1993年,国家取消了中影公司的垄断发行权。1997年,16家国有制片厂的垄断局面被打破,“个人以资助、投资的形式”均可“参加摄制电影片”,民营公司华谊兄弟崛起。当时还发生了关于电影到底是不是商品,电影到底是不是一个产业的讨论,最终达成的应该按照产业来管理电影的共识,也为后续的市场化改革扫除了观念障碍。不过在市场还没有完全放开之前,因为国有电影制片厂失去了国家拨款,生产量锐减,中国电影在1999年跌到了谷底,全年票房只有8亿元,很多影院被租赁成了服装门面勉力存在。

     

      更大的开放是外部刺激下才实现的,2001年,中国加入WTO,协议约定分账片配额从10部增加到20部。好莱坞影片来势汹汹,倒逼电影行业进行更大的开放,由此,2002年出台了《电影管理条例》,完成了中国电影业最重要的制度改革,对市场全面放开影院经营、电影发行权,加上之前的电影摄制,电影整个上中下游得以对民营企业放开。中国电影开始了腾飞之路。也是在2002年,张艺谋通过《英雄》打开了商业化运作的局面,由此开启了中国电影大明星+大宣发的大片时代,也是在这种环境的刺激下,国产电影迎来了市场化的蓬勃发展,从2003年开始至2009年,年度票房从10亿增长到63亿,年复合增长率为35%。

     

      主旋律也开始了它拥抱市场和商业化的第一次绽放,2009年,为庆祝新中国成立周年的《建国大业》在国庆前夕上映。这部影片,由黄建新、韩三平执导,将当时风行的大片经验嫁接到主旋律上,出现了巨星云集+鲜肉打酱油+官方叙事的主旋律电影模式,这一模式也在后续的《建党伟业》、《建军大业》里延续。在复盘电影时,导演黄建新直言,“我们认识到拍电影不是拍宣传片,不是为一个政策,为一个事件去做宣传,我们是写在历史的进程中这些重要人物心理的过程,精神的过程。必现让领袖有常态情感,他们发火,他们笑,他们欢乐……这些情感是最容易跟老百姓勾通的。”黄建新表示,过去的主旋律创作往往将领袖人物的性格模式化,让观众难以接近。韩三平也认为,观众其实不会排斥主旋律,所以不能将主旋律做得僵硬和模式化。

     

      影片在2009年拿到了票房年度第三的成绩,主旋律被重新激活。

     

      主旋律第二阶段:创作者主动寻求突破

     

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